לאחרונה הכניסה גוגל פיצ’ר חדש המאפשר שילוב נגן וידיאו בקמפיין עצמו

בשנים האחרונות אנו עדים לעלייה מטאורית במעמדם ובתפוצתם של סרטוני הוידאו ברשת. עובדה זו אינה מפתיעה כלל בהתחשב בכך שמרבית האנשים מעדיפים לצרוך מידע מתוך סרטון קצר של דקה או שתיים על פני קריאה של מאמר ארו. אחרי הכל, אם תמונה אחת שווה אלף מילים, כמה שווה סרטון וידאו שלם?  אנשי מקצוע בתחום הדיוור האלקטרוני ממתינים כבר זמן רב לטכנולוגיה אשר תאפשר להם לשלב סרטונים בגוף הודעות הדואר שהם שולחים. עד כה ניתן היה לצרף סרטוני וידאו רק באמצעות שיטות כגון צירוף קובץ (מאוד לא מומלץ!), הטמעת קובץ תמונה עם אנימציה קצרה באיכות נמוכה יחסית וללא פסקול (בדרך כלל קובץ מסוג animated GIF), או פשוט לצרף קישור לסרטון באתר.

יוטיוב בג’ימייל

חידוש טכנולוגי מאת ענקית האינטרנט גוגל מאפשר שילוב של סרטוני וידאו, היישר מהאתר הסרטונים הפופולארי YouTube, בתוך הודעות דואר אלקטרוני. מדובר אמנם בגרסת בטא הפועלת דרך Google Labs, אך השירות פתוח לכולם (לא כברירת מחדל) וניתן להתחיל להשתמש בו כבר כעת. השירות החדש, YouTube previews in mail, מהווה ככל הנראה את הצעד המשמעותי הראשון במהפכת הוידיאו בדואר האלקטרוני, ופותח בפנינו המדוורים עולם חדש של אפשרויות מלהיבות. 

מה זה עושה?

השירות החדש מאפשר לכם למעשה לצרף סרטונים לדיוורים שלכם מבלי להגדיל את משקל ההודעה או לפגוע בעבירות שלה. כל שעליכם לעשות הוא להוסיף קישור לסרטון בגוף ההודעה וג’י-מייל כבר יטמיע עבורכם את הנגן בתחתית ההודעה באופן אוטומאטי.

מה זה עדיין לא עושה

ההגבלה המשמעותית ביותר היא כמובן שהשירות עובד רק אצל לקוחות אשר משתמשים בג’ימייל וגולשים באתר כדי לקרוא את הודעות הדואר שלהם. למרות שבישראל קיימים משתמשי ג’ימייל רבים, עדיין לא ניתן להזניח את מנויי ספקיות הדוא”ל האחרות. בנוסף, על מנת ליהנות מהשירות חייב הלקוח להפעיל אותו במיוחד. המשמעות היא שלפני שתוכלו להתחיל לדוור סרטונים עליכם לשכנע את הלקוחות להפעיל את התכונה החדשה. חיסרון נוסף שראוי לציין, הוא שעדיין לא ניתן לשלב סרטונים בגוף ההודעה ממש, אלא רק בתחתית ההודעה.

מה כדאי לכם לעשות

לפני שאתם מתחילים לדוור סרטונים מאתר יוטיוב נדרשות כמה הכנות. מומלץ להתחיל ביצירת רשימת תפוצה חדשה אשר מכילה רק את אותם המנויים שלכם שכתובתם מסופקת ע”י ג’י-מייל. מערכת ניהול הרשימות של אקטיב טרייל מאפשרת לכם לעשות זאת בקלות. השלב הבא הוא שליחת דיוור מיוחד למנויים אשר מסביר להם כיצד להפעיל את התכונה החדשה. מומלץ לנסח את הדיוור באופן שיראה אטרקטיבי למנויים מחד, ויבהיר את פשטות התהליך מאידך. לדוגמא: “רוצים לקבל סרטונים מדהימים הישר לתיבת הג’י-מייל שלכם? זה קל ממש!”. הכינו הסבר ממותג משלכם, תנו למנויים כמה זמן לעכל את המידע ולאחר שבוע-שבועיים התחילו לצרף סרטונים להודעות.