ניוזלטר: 10 טיפים להגדלת שיעור ההירשמות של מנויים לרשימת התפוצה

הכל תלוי ברשימת התפוצה. אם אינך עושה כל מה שאפשר כדי להשיג מנויים חדשים, ההיענות שתזכה לה תהיה מקרטעת והמכירות יצנחו, מכיוון שכללי "שחיקת הרשימה" הבלתי נמנעים שולטים.
ישם את עשרת הטיפים המנצחים שלהלן להגברת קצב ההירשמות של מנויים, ותוכל להיות בטוח שלעולם לא תפספס הזדמנות לאסוף כתובות דואר אלקטרוני ואת ההרשאה המתאימה לשלוח newsletter ללקוחותיך.

 
 

1. צור "דוחות מיוחדים" והצע אותם בתמורה להירשמות לרשימה שלך. הפוך את ההצעה למפתה דיה כדי להתגבר על החשש הטבעי של הקורא למסור את כתובת האינטרנט שלו לעוד מוציא לאור של newsletter.
2. הסבר בצורה ברורה את מדיניות ה-opt-in, ה-opt-out ומדיניות הפרטיות שלך, כך שאנשים לא יחששו למסור לך את כתובת הדואר האלקטרוני שלהם.
   ספק סיכום בדף הנחיתה, וקישור למדיניות המלאה משם.
   להלן דוגמה לסיכום טוב:
   "הבטחת הפרטיות שלנו:
   לעולם לא נחשוף את כתובת הדואר האלקטרוני שלך בפני אף גורם, משום סיבה.
   תוכל להסיר את שמך מרשימת התפוצה בכל עת שתרצה, ואנו נכבד את בקשתך מייד.
   לעולם לא נשלח לך משהו מלבד המגזין האלקטרוני שנרשמת אליו."
3. אל תתמקד אך ורק באינטרנט לצורך איסוף כתובות דואר אלקטרוני. צור קשר עם עסקים "רגילים"(brick and mortar) והתחל יוזמות משותפות לפיתוח רשימות תפוצה. אם הניוזלטר שלך הוא בנושא דגים טרופיים, לדוגמה, עבוד עם עסקים שמוכנים לאפשר לך לאסוף את שמות וכתובות הדואר האלקטרוני של הלקוחות שלהם במיכל דגים. הצע להם דו"ח מיוחד בנושא קשור, והקפד להזכיר את העסק המקומי כמקור טוב לחומרי אספקה לדגים טרופיים. כך נוצר מצב win-win שבו כולם זוכים: אתה מקבל רשימת לקוחות שיש סיכוי גבוה מאוד שיתעניינו במוצר שלך, ואיש העסקים זוכה אף הוא לחשיפה נאה. השתמש בדמיון שלך, ותמצא רעיונות נוספים ליוזמות משותפות.
4. הצע תוכן מיוחד למעקב עבור אנשים המשתתפים בסמינרים המקוונים, במוצרים שאתה משווק או בשיעורים מרחוק שלך. מלבד הצעת תעתיק מודפס של האירוע, תוכל לספק מידע "פנימי" הזמין רק למנויים.
5. ערוך סקר מבוסס-אינטרנט והצע פרס נפלא לנרשמים לניוזלטר. בדרך זו תוכל לאסוף לא רק כתובות דואר אלקטרוני, אלא גם את כתובות הדואר הרגיל של הנרשמים, אם תהפוך את הפרס למשהו שיש לשלוח בדואר, כגון אייפוד או אפילו חולצה. עכשיו, כשהרוויה מדואר אלקטרוני הגיעה לשיא של כל הזמנים, תוכל להשתמש בכתובות דואר רגיל כדי לערוך מסעות פרסום בגלויות דואר ולהשיג כך נפח מכירות גבוה עוד יותר.
6. ציין את כתובת האינטרנט שלך במערכת התא הקולי שלך.
   עבור ההודעה שלך שאינך במשרד:
   "תודה שהתקשרת אל חברת 'X'. איננו יכולים לענות לשיחתך. אנא השאר את שמך ומספר הטלפון שלך לאחר האות, ואנו נחזור אליך בהקדם האפשרי. (הפסקה). בינתיים, גלה כיצד לחסוך אלפי דולרים בפעם הבאה שאתה רוכש מכונית. בקר באתר האינטרנט www.MyDomain.com
   והירשם לניוזלטר לקבלת  "טיפים לרכישת רכב מפי מקצוענים יודעי דבר. זה בחינם!"
7. הוסף את כתובת רשימת התפוצה שלך לחתימתך בהפצות הניוזלטר. אל תוסיף רק את הקישור, הוסף סיבה מלהיבה להירשם, וצפה בשיעור המנויים שלך ממריא.
8. הוסף קישור לטופס ה-opt-in שלך בכל דף באתר. אל תזניח את דף התודה שמופיע לאחר שמישהו ביצע הזמנה למוצר או לשירות שלך.
9. ואם מדברים על קישורים לטופסי opt-in, שכח את ההודעה השגרתית והמשעממת, "לחץ כאן כדי להירשם". תבל אותה בסיבה להירשם: "הירשם לניוזלטר החינמי Frugal Boys , וגלה כיצד לחסוך בהוצאות משק הבית השנתיות שלך ב-30% או יותר!"
10. ודא שהניוזלטר שלך ממוקד היטב לפי צורכי המבקרים. אם אתה מכסה מגוון רחב של נושאים, פזר טקסטים שונים לקידום ההרשמה באתר כולו. בדוגמה המוצגת בסעיף 8, הטקסט היה בנושא הוצאות משק בית. הדבר עלול שלא לדבר אל לב המבקרים הצעירים. להלן מספר דוגמאות ליצירת תמריצים ממוקדים יותר באותה הרוח:
    "הירשם לניוזלטר החינמי Frugal Boys וגלה כיצד לחסוך 25% או יותר ברכישת הרכב הבאה שלך".
    או
    "שתה בירה, חסוך כסף. עשה מנוי לניוזלטר החינמי Frugal Boys, וגלה איך".

ומכיוון שאני תמיד מאמין בבהירות-יתר, הנה טיפ מס' 11:

11. ודא שדף הנחיתה בפועל להירשמות מגדיר בבירור את יתרונות ההירשמות כמנוי לניוזלטר, וכן מה הלקוח יקבל ומהי התכיפות שבה יקבל זאת. אל תשכח להכניס קישור לדף הצהרת הפרטיות שלך.